财政部借助50多名“网红”的影响力，为财政预算案做付费宣传，却引发网民质疑和嘲讽。受访学者认为，这一宣传手法虽有创意，让不关心时事的人关注起预算案，但对于严肃课题的呈现流于表面，反而让年轻国人感觉“受侮辱”。
财政部长王瑞杰将于下月19日发表2018财政年的政府财政预算案声明。
为收集公众对预算案的意见，并提高人们对预算案制定过程的认识，财政部近日通过数码营销公司starngage，聘请50多名社交媒体红人在instagram上发文，呼吁人们关注预算案，并向民情联系组提出建议和看法。
财政部答复《联合早报》询问时证实，当局在去年和今年聘请了些许的“微网红”（micro-influencers），为国人提供预算案资讯，并鼓励年轻人参与预算案制定过程。
所谓微网红，指的是拥有1000到10万名追随者的网络红人，知名度虽不及明星，但与追随者的互动较多。财政部说，今年的宣传活动，传播覆盖面估计可达22万5000个instagram用户，“是与年轻人交流的有效方式”。
尽管如此，财政部此举引发网民议论，法新社前天发了一篇报道，更指我国政府因此“激起了一片嘲讽”（sparked mockery）。
对此，新加坡科技设计大学人文、艺术与社会科学主任林珊珊教授受访时认为，网民的批评或许源于这群网络红人“缺乏对预算案细节的掌握”，有人甚至将财政部的英文名称写错，显得不专业。
“对于鲜少发表时事评论的网红而言，他们在呈现预算案时，可能轻忽了这个严肃的课题。我并不认为我国年轻人对政治冷感，因此以肤浅方式向他们传达预算案，反而让一些人觉得受侮辱。”
新加坡管理大学李光前商学院企业传播教授冯时光则认为，聘请网红为预算案进行宣传，其实相当有创意，因为当局对准的正是平日不关心时事的人。
“网络红人各有不同领域的追随者，可触及主流媒体无法触及的群体。但当局必须向他们清楚讲解预算案，确保他们发送正确讯息给追随者。这次的情况似乎是，这群网红要么不完全理解预算案，要么过度简化了讯息。”
南洋理工大学黄金辉传播与信息学院助理教授廖继权则认为，当局的宣传其实可以更有针对性，在聘请年轻网红的同时，也探讨与年轻人相关的预算案课题，如教育、工作和养儿育女等等。
他也提醒，社交媒体倾向以贴文获得多少人点赞，来衡量宣传成效，“但在预算案这个课题上，不宜采取这种过于简单的衡量标准。”
财政部受询时并未透露这次的宣传预算。
