香港新闻网11月15日电 据中评社报道，现时东盟人口达6.4亿，为全球第三大消费市场，区内生产总值接近2.6万亿美元，香港与东盟签订《自由贸易协定》，令人更关注东盟商机。香港贸发局亚洲及新兴市场首席经济师何达权表示，东盟消费市场发展空间大，贸易和投资前景乐观，相信随着他们生活质素提高，可为港企带来营商机会。
近期该局研究部於马来西亚、泰国、印尼、菲律宾及越南进行调研，访问超过1400名每月家庭收入不少於一千美元的消费者。何达权表示，东盟中产消费者的非必需品开支增长强劲，但受访者消费态度大都较为理性。根据调查结果，虽然大部分受访中产消费者的非必需品开支占每月收入约40%，但他们的储蓄率也相当不俗，普遍介乎17%至22%。此外，约62%受访者表示在作出重要消费决定前，会先参考网上意见和评语。
东盟中产消费者在挑选和比较产品时，一般会衡量产品的实用性、能源效益、安全及环保规格等因素。随着知识及生活水平提高，很多消费者都追求更优质的产品及更个人化的服务。超过95%受访者认同“我愿意花更多钱购买质素较佳的产品”，89%认为“我比较着重个人风格，不会盲目追随潮流”。何达权建议，港企若希望在东盟中产市场立足，便应致力为产品及品牌建立独特形象，在市场营销方面则要突出产品的环保及品质优势。
五个东盟国家的最高消费类别大致相同，包括旅游及消闲、保健美容及养生、时装及电子消费品。但消费中位数差距颇大。例如以一趟旅游而言，吉隆坡受访者的消费中位数为850.5美元，大约是河内受访者预算(150.5美元)的5.5倍。电子消费品市场也有类似差别，在印尼泗水，受访者每次消费的中位数仅75.5美元，港商应留意各国在不同产品及服务购买力差异。
何达权提醒，港商在这五个东盟市场直接投资前，应先了解各国现行的市场准入规定，不同国家的规定也有很大差异。很多成员国在外资持股比例、最低资本要求及可经营的零售业务方面都订有相当不同的规定。例如印尼自2016年起容许海外投资者在面积介乎400至2000平方米的百货店中，持有最高67%股权；在马来西亚，外企在大型超市业务中最高可持有70%股权。
