在这个日益数码化的年代，网络是商家务必抢攻的行销平台，其运作却有别于传统媒体，无需从业员评选并购买指定“版位”来刊登内容，而是采用程序化广告技术，让针对不同用户群的信息自动显现网上，以省去繁杂的人工作业，也优化广告效益。
近年来上网时是否发现，网页与社交平台显现的广告，正是你所感兴趣的服务或产品？
在这个日益数码化的年代，网络是商家务必抢攻的行销平台，其运作却有别于传统媒体，无需从业员评选并购买指定“版位”来刊登内容，而是采用程序化广告（programmatic advertising）技术，让针对不同用户群的信息自动显现网上，以省去繁杂的人工作业，也优化广告效益。
为了应付这个领域的巨大发展潜能，东南亚和印度互动广告商团（interactive advertising bureau southeast asia & india，简称iab sea+india）在劳动力发展局（wsg）及新加坡经济发展局的支持下，推出程序化广告专才专业人士转业计划（professional conversion programme，简称pcp），栽培有意加入数码广告从业员行列的中途转业者。
首批参与者有九人，他们在前天正式毕业。iab sea+india教育与产业计划副总裁萝拉·葛莉尔里（laura greally）受访时说，公司在近期接到不少企业咨询计划详情，程序化广告专才的需求量相信将持续上升，于明年展开的下来两轮培训因此将进一步扩大。
她说：“根据我们的调查，程序化广告操作是大部分企业目前非常需要的技术，他们也面对寻找合适人才及给予旗下员工相关培训的挑战。这项计划因此来得相当及时，预计将能有效协助这些企业加快扩展这方面的业务。”
计划以在职培训方式进行，为期六个月，参与者过程中可学习如何协助公司制定数码宣传方案、拟定并采购广告内容及平台、区分目标用户群以及大数据分析等。
公司透露，首批毕业学员年龄介于20多岁到40多岁，他们来自金融、电脑工程、资讯与生物科技等领域，缺乏程序化广告业务的经验。
大学生物科学系毕业后加入一家旅游公司担任营销执行员的王淑慧（25岁），去年辞去原有工作加入一家媒体公司，过后参加程序化广告专业人士转业计划。
她受访时说，由于从事营销时接触过程序化广告业务，发现数码科技领域的迅速发展让相关领域充满机遇，于是激发她转业，改当数码广告从业员。
王淑慧坦言，从一个不相关行业转换跑道的过程相当具挑战。
她说：“科技领域步伐很快，我必须在短时间内掌握各方面的知识，了解市场最新情况，起初还不是很适应。”
“幸好，计划让我边工作边学习，也安排了很多业界资深导师与我们分享经验，这让我得到很大的启发，也加快我的学习进度。”
第二轮程序化广告专才专业人士转业计划将在明年2月展开，有意加入计划的中途转业者，或希望透过计划增聘相关专才的企业，可上网https://iabseaindia.com/pcp/查询详情。
计划以在职培训方式进行，为期六个月，参与者过程中可学习如何协助公司制定数码宣传方案、拟定并采购广告内容及平台、区分目标用户群以及大数据分析等。首批毕业学员年龄介于20多岁到40多岁，他们来自金融、电脑工程、资讯与生物科技等领域，缺乏程序化广告业务的经验。
